چگونه رتبه سایت یا وبلاگ را بالا ببریم
جداول قابل توسعه XML كه در شماره 50، مقالهاي كامل درباره آن منتشر شد، اصليترين قسمت و در واقع اولين قدم براي شرو ع كار است. اگر اين جداول را روي سايت خود گذاشته باشيد، گوگل قادر ميشود به راحتي از متون و مطالب سايت شما باخبر شده و آنها را در موتور خود فهرستنويسي كند. ساخت اين جداول در سيستمهاي مديريت محتوا، نظير وردپرس (که در شماره قبل آن را توضيح داديم) با نصب افزونههاي مربوطه به طور خودكار امکانپذير است. نحوه ساخت اين جداول به صورت كلي به اين ترتيب است:
ـ اگر از صفحات استاتيك (ثابت) استفاده ميكنيد، به پايگاه xml-sitemaps.com رفته و با وارد كردن اطلاعات مورد نياز، در انتها جدول خود را دانلود و در سرور يا هاست خود آپلود کنيد. توجه داشته باشيد بعد از هر بار تغيير در صفحات و كم و زياد كردن آنها، بايد جداول را از نو بسازيد.
اگر از سيستمهاي مديريت محتوا نظير وردپرس بهره ميگيريد، به دنبال افزونه مورد نياز باشيد. براي مثال در وردپرس، با نصب پلاگين قدرتمند XML Sitemap Generator قادر خواهيد بود جدول XML را به راحتي بسازيد. براي اين کار کافي است در افزونه تنظيمات ذيل را انجام دهيد:
• تعيين اولويت صفحات، مطالب، موضوعات و ... براي فهرستنويسي توسط ربات گوگل
• مجزا كردن بعضي از موضوعات و مطالب براي آنکه در هنگام ساخت جداول لحاظ نشوند
• تعيين نام فايل جدول، به عنوان مثال: sitemap.xml
اين افزونه را ميتوانيد از آدرس زير دريافت کنيد:
http://wordpress.org/extend/plugins/google-sitemap-generator
بعد از ساخت جدول، اكنون لازم است آدرس فايل xml را كه در هاست آپلود
كردهايد، به گوگل معرفي کنيد. اگر از افزونه مذکور استفاده کرده باشيد، با
هر بار ارسال مطلب، ساخت موضوع، ثبت تگ براي مطالب و يا ديگر موارد، فايل
XML به صورت خودكار به روز ميشود.
اکنون به قسمت مديريت ابزار گوگل به آدرس زير برويد:
www.google.com/webmasters/tools
در اين جا اگر حساب کاربري گوگل داريد، آن را به همراه رمز عبور وارد
کنيد. در غير اين صورت با انتخاب Create An Account Now يك حساب كاربري
بسازيد و با آن وارد شويد.
بعد از ورود، آدرس سايت خود را وارد کرده و Add Site را بزنيد. حالا گوگل
از شما ميخواهد که سايتتان را بررسي کرده و ايرادات و اشکالات احتمالي را
به شما بگويد. در اين جا ميتوان براي اين کار گزينه Verify Your Siteرا
انتخاب كرد .
در صفحه جديد، براي ثبت سايت مورد نظر ميتوانيد يکي از دو گزينه زير را انتخاب کنيد:
Add a Meta Tag
Upload an HTML File
در حالت اول، سامانه گوگل يک متاتگ به شما ميدهد تا آن را در صفحه اصلي سايت (index.html) درج كنيد و در حالت دوم ميتوانيد با ارسال يك فايل HTML به كار خود پايان دهيد (شکل 2).
معمولاً اضافه كردن متاتگ در صفحات اصلي سايتهاي Dynamic نظير CMSها، باعث ايجاد مشكلاتي در قالب ميشود. در نتيجه بهترين گزينه ممكن، دومي، يا همان انتخاب ذخيره فايل در هاست است. با انتخاب گزينه دوم، نام فايلي به شما نشان داده مي شود. کاربر بايد يک فايل با همين نام ساخته و آن را در سايت خود آپلود کند (شکل 3). براي مثال اگر گوگل از شما خواست فايلي با نام filename.html بسازيد، آن را ساخته و در آدرس زير قرار دهيد:
www.yourname.com/filename.html
پس از اين كار بايد آدرس فايل XML را به گوگل معرفي کنيد. براي اين كار
بايد از بالا ـ سمت چپ صفحه، گزينه Dashboard را انتخاب کنيد تا به صفحه
اصلي بازگرديد و جلوي نام سايت مورد نظر، گزينه Add را از ستون Sitemap
برگزينيد. در صفحه جديد، در كادر داده شده مقابل نام سايت، نام فايل ساخته
شده xml را وارد كرده و
Submit Sitemap را کليک کنيد. در حالت پيشفرض، اين نام sitemap.xml است (شکل 4).
الگوريتم جديد گوگل
گوگل به تازگي بر اساس اطلاعاتي نظير ميانگين بازديد كاربران از سايت،
مقدار زماني كه كاربر براي بازديد از سايت سپري ميكند، و عواملي مانند
اينها، به سايت امتياز ميدهد. اين موارد همان اطلاعاتي هستند كه كمپاني
الكسا (Alexa.com) در اختيار كاربران قرار ميدهد. اين ويژگيها همه به
مواردي مانند نوع قالب، موضوع وبسايت، به كار بردن طرحها و ابتكارات نو و
سبك يا سنگين بودن مدت بارگذاري بستگي دارند. براي بالا بردن امتياز سايت
خود، بايد موارد زير را در نظر داشته باشيد:
تبليغات، عامل اصلي كاهش امتياز
بسياري از كاربران و مديران سايتها و وبلاگها در همان ابتداي كار، شروع
به درج تبليغات متعدد در بخشهاي مختلف صفحه اصلي سايت ميكنند، آن هم در
حالي که نه بازديد خوبي دارند و نه از امتيازدهي باخبرند. در واقع
سيستمهاي تبليغاتي كليكي كه به تازگي رواج پيدا كردهاند، براي سايتهاي
نوپا يك مشکل اساسي به شمار ميروند. تبليغات و درج باكسهاي تبليغاتي نظير
IFrame نه تنها باعث كند شدن سرعت بارگذاري ميشوند، بلکه از امتياز
وبسايت نيز ميكاهند و يا مانع از آن ميشوند که امتياز سايت از حدي
بالاتر رود. امتياز بالاي گوگل به سايتهايي ميرسد كه در درجه اول
تبليغاتي نباشند، حتي اگر بازديد بالايي داشته باشند. براي مثال ميتوانيد
به سيستمهاي تبادل لينك و بنر (Link & Banner Exchanging) نگاهي
بيندازيد که با وجود بازديد چند هزار نفري، حداقل امتياز را در اختيار
دارند.
نکته: IFrame مخفف لغت Inline Frame، تابعي HTML است كه قادر به نمايش يك
صفحه ديگر در كنار صفحه اصلي در قالب و اندازههاي متفاوت است.
استفاده از زبان زنده دنيا، انگليسي
امروزه با يك جستجوي ساده موضوعي به زبان انگليسي، به راحتي ميتوانيم
معتبرترين و بهروزترين مطالب را در نتايج جستجو بيابيم. حال آنكه ممكن است
با جستجوي همان موضوع به زبان فارسي، بنا به دايره محدودتر مطالب و
گسترده نبودن آن نسبت به زبان انگليسي و كم بودن منابع معتبر قابل دسترس،
به نتيجهاي نرسيم. اگر سايتي فارسي داريد، ميتوانيد متن مطلب خود را به
دو زبان فارسي و انگليسي بنويسيد. متن فارسي خود را مانند هميشه به سايت
بفرستيد و اگر به نگارش متن انگليسي مسلط نيستيد، توضيحي مختصر از همان
موضوع را از سايتهاي انگليسيزبان در متن خود قرار دهيد. توجه داشته باشيد
متن انگليسي بيشتر از 160 كاراكتر نباشد. همچنين در وردپرس ميتوانيد از
افزونه
All in One SEO Pack نيز استفاده كنيد (در مقاله پيشين اين افزونه توضيح داده شد).
نوع قالب، يك عامل مهم
فرض كنيد كاربر هستيدي که قصد بازديد از سايتي اينترنتي را دارد، پس آدرس
سايت مورد نظر را در كادر مربوطه وارد ميكنيد و منتظر ميمانيد. بعد از
گذشت چند دقيقه، هنوز قالب سايت از نظر گرافيكي كامل بارگذاري نشده است. به
همين دليل صفحه مربوطه را خواهيد بست و بعيد است بار ديگر به آن رجوع
کنيد. تجربه نشان داده قالبهاي گرافيکي سنگين، از امتياز ميکاهند. البته
انتخاب قالب و طرح گرافيكي وبسايت عاملي است که به طور غير مستقيم در
امتياز صفحه تاثير ميگذارد. اگر قالب سبک باشد، كاربران مدت زمان كمتري
براي بارگذاري سپري كرده و در نتيجه صفحات بيشتري بازديد ميكنند و در
آينده نيز باز هم به سايت آن سر ميزنند و بدين ترتيب ميانگين بازديد
كاربران از سايت مذکور افزايش مييابد. براي گرفتن نتيجه مطلوب ميتوانيد
از يك قالب سبكتر استفاده كنيد و عناصر گرافيکي آن را کاهش دهيد. در واقع
قالب را بايد طوري انتخاب كنيد كه در عين زيبايي ساده باشد، و سنگين نباشد.
براي مثال استفاده از header فلش در قالب يا انتخاب فرمتهاي bmp و png
براي آيكونهاي پوسته وبسايت، سرعت بارگذاري را به طور محسوسي كاهش
ميدهد.
نوع فونت
سعي كنيد نوع فونت انتخابي، يك فونت فراگير و خبري باشد. اصولاً برترين
فونت نزد وبسايتها، فونت Tahoma با سايز 8 و 9 است. نوع رنگبندي فونتها
در متون (براي مثال قرمز كردن عناوين مهم و دسته اول) مخاطب را بيشتر جذب
ميکند.
فرمت تصاوير
اگر عادت به ارسال تصاوير همراه متون داريد، سعي کنيد آنها را در فرمتهاي
jpg و gif (ساده، نه متحرك) بفرستيد. حجم تصوير با اين فرمتها کاهش
مييابد و در نتيجه سريعتر بارگذاري ميشود. البته در فرآيند تبديل،
احتمال افت کيفيت نيز وجود دارد. براي اين کار ميتوان از نرمافزار
Photoshop و گزينه Save for Web Page استفاده کرد تا هم حجم تصاوير کاهش
يابد و هم کيفيت آنها افت محسوسي نداشته باشد. با اين کار بارگذاري صفحات
سريعتر انجام خواهد شد.
تبادل لينك
با سايتهايي تبادل لينك كنيد كه امتياز صفحهاي مساوي و يا بيشتر از سايت
شما داشته باشند. البته سايتهاي با امتياز بالا هم براي خود شرايطي دارند
كه در صورت واجد شرايط بودن سايت شما، با آن تبادل لينك انجام ميدهند. سعي
كنيد ستوني در نوار كناري سايت خود ايجاد كرده و در آن با ديگر پايگاهها
تبادل لينك كنيد، در اين صورت امتياز صفحات آنها با امتياز صفحه شما به
اصطلاح Share (تقسيم) ميشود و بهرهاي مضاعف خواهيد برد. توجه داشته باشيد
كه تبادل لينك همانطور كه از نامش پيداست، بايد دو طرفه باشد نه يك طرفه،
و اگر سايتي تبادل لينك يك طرفه انجام دهد، هيچ سودي نخواهد برد.
حتي بعد از تبادل لينك، هر چند وقت ليست خود را بررسي كنيد و در صورت حذف
لينك شما از وبسايت مقابل و يا اشكال در برقراري ارتباط با آن، لينك
مربوطه را حذف كنيد. چرا كه در حالت اول شما سودي نميبريد و در حالت دوم
چون به آدرسي كه به صفحه «Not Found» منتهي ميشود، لينك دادهايد، اين
لينك به منزله يك آدرس نامعتبر در فهرست گوگل قرار گرفته و از امتياز سايت
شما کاسته ميشود.
بهروز باشيد
موتورهاي جستجو و ربات گوگل به مطالب جديد بسيار اهميت ميدهند. پس حداقل
روزي يك مطلب به سايت ارسال كنيد. سعي كنيد مطلب تكراري نباشد و يا از
سايتها و وبلاگهاي ديگر کپيبرداري نشده باشد، چرا که اين مطالب براي
گوگل جديد نيستند. در حقيقت سايتهايي که مطالب را کپي ميکنند، از ديد
گوگل ارزش چنداني ندارند، بلکه آنها بايد مطلب توليد کنند و خود منبع
باشند. بهروزرساني سايت با مطالب دست اول و زيبا، شما را جزو سايتهايي
قرار ميدهد كه بازديدكنندگان بسيار و ثابت دارند.
برقراري ارتباط بين مطالب
فرض کنيد يك سايت نرمافزاري داريد و در هفته پستهاي مختلفي ارسال
ميكنيد. ممكن است نسخه جديد نرمافزاري منتشر شده باشد که نسخه قبلي آن را
ماه قبل معرفي کردهايد. سعي کنيد لينکي از مطلب جديدي که نوشتهايد، در
مطلب قديمي ارايه دهيد، به ويژه اگر متن اوليه از محبوبيت بالايي برخوردار
باشد. همينطور در متن مطلب جديد خود نيز براي مطالب قديمي مرتبط پيوند
ارايه دهيد. با اين كار امتياز صفحه خود را ميان برگههاي گوناگون سايت
تقسيم ميكنيد. شايد فكر كنيد لينك مطالب به هم در صورت زياد بودن موضوعات،
كاري دشوار است، اما افزونهها اينجا هم به کمک شما ميآيند. اگر از
وردپرس استفاده ميكنيد، افزونه قدرتمند Yet Another Related Post راه حلي
عالي براي شماست (شکل 5). كارهايي كه توسط اين افزونه (حتي به صورت خودکار)
ميتوان انجام داد، در يك نگاه به شرح زير است:
• نمايش لينك مطالب مرتبط در زير هر متن با توجه به نوع برچسبها و تگهاي مطالب
• قابليت نمايش پستهاي خاص به عنوان مطالب مرتبط با توجه به نوع موضوعات
• نمايش جملهاي مختصر از پست مرتبط در جلوي لينك آن
• تعيين بيشترين مقدار نمايش لينكها
شکل 5
اين افزونه را ميتوانيد از آدرس زير دريافت کنيد:
http://wordpress.org/extend/plugins/yet-another-related-posts-plugin
هيچ مطلبي را حذف نکنيد
وقتي مطلبي منتشر ميكنيد، در كمترين زمان ممكن اين مطلب در موتورهاي جستجو
فهرست ميشود. حال اگر اين مطلب حذف شود، در اين صورت Back Link شما
نامعتبر خواهد بود. بيشترين ضرري كه يك وبسايت در امتياز صفحه ميبيند، از
بابت همين موضوع است. براي مثال ممكن است ديتابيس سايت از بين رفته باشد و
يا براي سرور مشكلي پيش آمده باشد، در اين صورت لينكهاي بازگشتي يا همان
Back Link براي سايت شما اعتباري نخواهند داشت كه اين امر در كاهش امتياز
صفحه سايت عاملي مهم به شمار ميرود.
بررسي لينكها
معمولاً لينكهايي در مطالب خود به سايتهاي ديگر ميدهيد که ممکن است
بعدها آن مطالب از روي آن سايتها حذف شوند، بنابراين لينکهاي مطالب سايت
شما به جايي منتهي نخواهند شد. گوگل هم آن قدر هوشمند نيست که بداند اين
لينك قبلاً سالم بوده و بعدها بدون اينکه ما تقصيري داشته باشيم، دچار مشكل
شده است. در اين حالت، بهترين راه حل بررسي لينكهايي است که در مطالب
مختلف دادهايم. البته براي اين کار هم افزونههاي متعددي وجود دارد.
افزونه Broken Link Checker، ابزاري عالي براي يافتن اين گونه لينكهاست.
تنها كافيست آن را نصب و فعال کنيد تا از اين پس به صورت خودكار تمامي
لينكهاي مختلف وبسايت شما را بررسي كرده و در صورت وجود مشكل آنها را به
صورت اخطار در پيشخوان وردپرس نمايش دهد. شما ميتوانيد مستقيماً در قسمت
مديريت اين افزونه، لينكهاي سايت را حذف و يا تغيير دهيد. براي دريافت
افزونه مذکور، به آدرس زير مراجعه کنيد:
http://wordpress.org/extend/plugins/broken-link-checker
با تمامي تفاسير، به هر حال در بين تمامي راهکارهاي گفته شده، حق انتخاب
با شماست. حتي با ايجاد راهكارهاي بهتر قادر خواهيد بود بيشترين بازده را
در كمترين زمان ببريد. مديريت سايت كار آساني است اما پيشرفت و ارتقاي
سايت به اين سادگيها نيست.
SEO و نقش مهم در امتياز صفحه
SEO مخفف Search Engine Optimization و به مفهوم بهينهسازي در موتورهاي
جستجو، از سال 1990 رواج پيدا كرد. اين قابليت در واقع يك رقابت است،
رقابتي ميان بهرهگيري عادي از امتياز صفحه و رسيدن به امتيازي بالا در مدت
زمان بسيار اندک. با اين قابليت كه توسط بعضي از شركتها در اختيار شما
قرار داده ميشود، وبسايت شما در بيش از 3000 موتور جستجو ثبت شده،
فايلهاي قرار گرفته در سايت شما از نظر نوع كدها نظير HTML بهينهسازي
شده، متاتگها به صورت جداگانه تنظيم خواهند شد و مقداري اعتبار Adwords
گوگل در اختيار شما قرار ميگيرد، تا در گوگل تبليغات خود را نيز انجام
دهيد. البته کل SEO به اين چند مورد ختم نميشود اما مهمترين عوامل موضوع
همينها هستند. به همين ترتيب بازديد و ترافيك سايت نيز چندين برابر خواهد
شد. رقابت SEO كه به SEO Competition معروف است، 4 ماه طول ميكشد اما بعد
از آن ديگر همه چيز به شما وابسته است. در حقيقت SEO يك جهش و گامي بزرگ
است كه در ابتدا براي شما برداشته ميشود.
ره صد ساله در يك شب!
البته شما ميتوانيد با ترفندهايي خاص، ظرف دو ماه امتياز 10 را براي سايت
خود کسب كنيد. اما به هر حال اين کارها تقلب محض است. گوگل در ماههاي بعد
به تنبيه اين گونه سايتها پرداخته و با صفر كردن امتيازشان، تا مدتي
طولاني هيچ امتيازي به آنها نميدهد. در واقع اين مهم است كه گوگل را گول
نزنيد.
سخن آخر
کسب امتياز فکري خلاق ميخواهد و ميتوان مرحله به مرحله امتياز سايت خود
را افزايش داد. به اين ترتيب به سايت خود از زاويه ديگري هم نگاه خواهيد
کرد. نکته ديگر اينکه در ميان سايتهاي فارسيزبان، بيشترين امتياز را
پايگاه اينترنتي رئيسجمهور به نشاني www.president.ir و با امتياز 7
داراست.